Что такое сторителлинг и как его можно использовать в видеорекламе

Сторителлинг — маркетинговый инструмент, который помогает доносить информацию с помощью историй. Если потенциальному клиенту понравится рассказ бренда, велика вероятность того, что он совершит покупку, порекомендует компанию друзьям, знакомым, коллегам.

Задачи сторителлинга: формирование мнения о рассказчике, повышение узнаваемости компании, установление эмоциональной связи с целевой аудиторией, завоевание ее лояльности. Но главная цель — вызвать эмоциональный отклик. Это может быть радость и веселье, сочувствие и даже возмущение.

Эксперты в мире сторителлинга уверены, что лучше показывать, чем рассказывать. Поэтому видеореклама с увлекательными историями сегодня особенно эффективна, а их съемка — востребованная услуга.

Правильный видеоролик в формате сторителлинга

Чтобы реклама принесла желаемые плоды, в ней должен быть не только красивый сюжет, но и захватывающее повествование. Желательно заранее придумать главного героя (персонажа). Высший пилотаж — это когда опыт персонажа приравнивается к опыту зрителя.

Движущей силой истории был и остается конфликт. Сопереживание главному герою — главная эмоция. При разработке такого контента придерживайтесь следующего плана:

1. Завязка. Определите проблему, покажите ее зрителю, заставьте его прочувствовать то же, что и герой.
2. Развитие. Основная часть видеоролика рассказывает о том, как персонаж достигает цели с помощью продаваемого товара или предлагаемой услуги.
3. Развязка. Главный герой решает проблему, а вместе с ним добивается успеха и человек, который смотрит ролик.

Эмоциональные триггеры: семейные ценности, саморазвитие, любовь, контроль, забота, ограниченное время, исполнение желаний и многое другое.

Что учесть при написании сценария

Эффективная технология написания сценария для рекламных видео в формате сторителлинга — метод 5 «W». Его часто используют журналисты, а представлен он следующими вопросами:

• who (кто);
• what (что);
• when (когда);
• where (где);
• why (почему).

Сценариев может быть огромное количество. Отличный результат дают такие направления, как решение сложной задачи в виде квеста, переосмысление того или иного события, синдром Золушки, трагедия или комедия, театр абсурда, день из жизни компании или сотрудников.

Итак, важно понимать, что реклама — это не просто демонстрация бренда, товара или услуги. Реклама — это история, рассказанная профессионалами. Одними из таких профессионалов являются сотрудники видеостудии Dt Group.